发帖人:互联网    资料 短信    发表日期:2020/1/9 15:50:20          
国窖1573节前营销新策略出台,春节后配额从2月10日执行...     


今日(1月9日),记者从市场获悉:刚刚,泸州老窖·国窖1573下发节前通知。

 
据知情人士透露:这次通知强调明日(元月10日)起国窖1573春节前停货并调价

根据公开资料,按照此前国窖1573“三连涨”的规划,即从1月10日起,价格将再次上调20元/瓶。

 
“在停货涨价的同时,国窖公司要求各片区在近几日要全面统计经销商和终端商的库存并上报。上述人士补充说。

 
值得注意的是,这次通知还明确指出:春节后,从2月10日开始执行二月份的终端配额。二月份的配额按照2019年全年完成数的4%执行。
 
有分析人士指出:“节前停货、涨价‘组合拳’是国窖1573既定战略的落实;而全面统计市场库存则关系到国窖1573在2020年的市场布局计划。
 
值得一提的是,明年2月份只执行全年4%配额。

对此,一位行业分析人士指出:“一个是推迟了10天执行2月份计划,有助于市场继续消化库存;其次,2月份剩余10多天只分配前一年4%的配额,这个投放是比平均值略有收缩的。显然,国窖1573的配额投放还是很稀缺。

 
值得注意的是,国窖1573作为泸州老窖的核心高端产品,去年以来,多次采取停货挺价的措施,稳步提升了价格,成功在去年10月“跻身”百亿大单品。
 
“这一次在节前提前停货、2月份又推迟10天执行配额,配额投放收紧来看,国窖1573的‘新百亿’开局还是以稳为主,。”上述分析人士指出,“这是要先打牢市场基础再继续冲刺。

 

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